Diageo setzt wieder auf die grüne Insel
2014 hatte Diageo noch Bushmills weggetauscht, um von der Brennereigruppe Casa Cuervo 100% Anteile am Don Julio Tequila zu erhalten.
Nun holt man sich mit diesem neuen irischen Blend, den Irish Whiskey zurück in das Portfolio.
Irischer Whiskey erlebt derzeit ein starkes Wachstum. Allein in den letzten zehn Jahren ist der weltweite Absatz um 300% gestiegen. Gerade das Premium-Segment verzeichnet sehr hohe Wachstumsraten, ist aber verglichen am Anteil zum Gesamt-Geschäft deutlich hinter den Premium-Segmenten beim Scotch und amerikanischen Whiskey einzuordnen.
Hier will Diageo nun ansetzen und bringt mit dem Roe & Co einen Irish Whiskey-Blend auf den Markt, der im Premium-Segment anzusiedeln ist.
Hier ein Auszug aus der umfangreichen Pressemitteilung
Roe & Co. besteht aus einer handverlesenen Kombination irischer Malz- und Getreidewhiskeys und wird überwiegend in First Fill Bourbon-Fässern gereift. Der elegante Premium-Blend verbindet die intensiven Fruchtnoten eines irischen Malt Whiskeys mit der typischen Geschmeidigkeit eines Grain Whiskey und verfügt gleichzeitig über eine bemerkenswerte tiefe im Geschmack.
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Head of Whiskey Outreach Nick Morgan: “In der Nase ist Roe & Co angenehm sahnig mit Noten von zarter Würze, Zuckerwatte und spuren von holziger Vanille. Die Qualität und perfekte Balance dieses Blends ist am Gaumen sofort spürbar durch seine samtige Textur und die Aromen von dezenter Birnen und sanfter Vanille. Der Abgang ist mild und wohlig nachklingend – eine leichte Sahnigkeit wiederum vollendet den Geschmack.”
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Der Name Roe & Co geht zurück auf George Roe, einst ein weltberühmter Whiskybrenner, der im 19. Jahrhundert entscheidend dazu beitrug, dass der irische Whiskey damals eine wahrhaft goldene Ära durchlebte.
Roe & Co wird voraussichtlich ab April in Deutschland und Österreich erhältlich sein. Dann können wir uns selbst ein Bild machen, ob Diageos Rückkehr zum Irish Whiskey und der gleichzeitige Vorstoß in das “Premium-Segment” gelungen sind.
Cheers,
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Quelle: PR Diageo